广而“创”之
时间:2015-05-11 10:33 来源:市文改办 作者:admin

   最近,一款叫做“颜龄”的软件被大家玩得很high。当有些人在感慨“时间是把杀猪刀”的同时,另一些人则在暗自庆幸“岁月不留痕”。但有时候,时间不仅在你的外貌留下印记,也同样会在你的人生发展轨迹上烙下一笔。

 
  就像杨建贵,常州久久广告创始人,谁曾想过,当年上学期间那位给人家墙面描绘广告的小伙,如今已经给自己“描绘”出了一家广告界的上市公司。
 
  广告  适合才是最好
 
  1996年创立的常州久久广告,2014年10月在上海股交中心挂牌上市,同年,创立人杨建贵被文化部和江苏省人民政府联合授予了“中国百强青年设计师”的称号,公司项目也被文化部和财政部列为“2014中国文化产业创意创业重点扶持对象”。其自主研发的“基于生物感知技术的互动广告智慧终端新媒体平台”已投放至多家商业综合体,“基于中国传统节日文化的电子商务终端新媒体平台”也在业界具备相当的知名度……当一连串的各类名誉和头衔向我们“扑面而来”的时候,我很难去把面前“这个人”和当年那个帮着人家在墙面上画广告的“那个人”联系起来。面对我的疑惑,杨建贵解释到:“我一开始就是学广告的,应该说,从以前到现在,再到将来,我就是和广告‘杠上了’。”在杨建贵的心中,广告这个念想,从久久广告创立以来,就一直在给大家找最舒服的那个“看点”。“‘ 适合才是最好’, 只有对症下药,才能达到最适合的预期效果、形成良好的市场效应。”
 
  转型  人与广告的一场游戏
 
  久久广告最初走的是所有广告公司都会走的传统媒体路子:商业摄影、企业形象策划、产品市场推广、展览设计、户外广告、平面广告等。但是很快,杨建贵就发现了问题,“这类型的广告属于单向传播方式,受众只能被动接受信息,而非有意识地主动挖掘信息。”
 
  近年来新媒体发展迅猛,受众开始转被动为主动,不再盲目地接受信息,单向广告已不再适应市场。“广告好比随处可见的水与空气,广告不单是设计,更是创意,所以广告公司最需要的就是自我地提升和发展,在满足人需求的基础上,让人与广告‘玩’起来,并能引导人的思想,像滚雪球一样,变成一种流行。”这是杨建贵想要让自己的广告转型的最初想法。
 
  于是,喜欢创新和尝试的杨建贵,带领他的团队从2011年起,开始研究人与广告之间的关系,即什么样的人看什么样的广告,打算将传统媒体转型成交互式新媒体。“在传统媒体的基础上加入交互功能,通过交互行为并以多种感官来呈现信息,受众不仅可以看得到、听得到还可以隔空触摸到、感觉到与之相互作用,它带给人们的是一种崭新的媒介形式。”杨建贵表示,这种交互式新媒体就好比人与广告之间的一场游戏,而人,占据了主导地位。
 
  创意  “刷”脸看广告
 
  “我们开始自己做研发,目标就是颠覆传统媒体,让广告回归创意。”在受到日本人脸识别技术的启发,且经过多次转型尝试后,杨建贵终于找准了方向:在传统媒体的基础上融合了数字技术、互联网、软件等高新技术,打造出了“百龙智互动广告智慧终端”。
 
  该终端的呈现形式是一个人脸识别器:当受众走近,识别器上的高清摄像头和感应器将扫描受众面部及动作特征,内置软件也将根据观众的面部特征判断其性别和年龄段,并自动选择与该受众的性别、年龄段相对应的广告。系统还同步匿名视频分析功能,主动收集观众性别、年龄和每日关注数信息,并对采集数据自动分析,这不仅是企业产品市场营销的重要依据,也是国内首创的结合软件技术、影视动画技术和电子广告载体的享有国家专利的新型媒体产业项目。
 
  将广告内容与当前观众形成互动或关联,不仅丰富了广告播放的趣味性,也提高了广告的效果。这种全新模式的人机互动形式,不但让消费者在充满创意的广告内容中通过娱乐互动的方式享受广告带来的乐趣与满足,还能为广告客户节约费用。为此,杨建贵与他的团队搭建了百龙智交互式大数据新媒体平台,依托高新技术支撑,通过“百龙智互动广告智慧终端”跨业态推送商品信息,结合“壕熊终端社交新媒体”线上平台,形成线上线下广告和娱乐内容的相互匹配,增强受众与广告的互动性,达到信息传播、受众大数据采集与分析的目的。

  未来  创意决定发展
 
  “在这个互联网和新媒体共存的时代,广告公司应该通过广告创意来发展,而不是单纯靠资源。”杨建贵认为,广告行业已经进入新时代,未来的媒体广告都必须通过技术创新和创意突破收到更加精准的传播效果,从而增加媒体广告与消费者的互动,提升媒体广告传播的精准度。
 
  杨建贵表示,百龙智交互式大数据新媒体平台的开发与创新,就是典型的互联网思维,能让双方省钱。“这个项目从2011年沉淀至今,今年将在全国大规模推广。一旦这种模式在全国推广开来,今年的利润将突破10个亿,明年甚至会突破100亿。”久久广告创立近二十年来,一直都在发展中不断求索,在转型中寻找生存与转折的契机,最终成功将广告与产业完美结合。